新媒体环境下体育品牌的营销策略研究(以李宁为例).doc

资料分类:管理学院 高级会员(一年级3班)提供原创毕业论文管理学院资料更新时间:2017-05-26
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:7583
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:数字技术的出现使得人类生活发生了重大变革,各行各业都在其影响下悄悄发生着改变。传统媒介逐渐被各式新媒体所影响和改变,旧有的营销模式也需要随之发生变化。在这个新媒体备受关注的大环境下,如何借助全新的环境,有效的开展体育品牌营销?本文就是围绕体育品牌营销这一新兴概念展开,首先说明了体育品牌营销的概念,然后进行剖析体育品牌营销发展存在的一些问题,介绍了体育品牌营销的发展策略。

 

关键词:新媒体环境,体育品牌,营销策略,李宁

 

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、新媒体环境及体育品牌营销概述4

(一)新媒体环境概述 4

(二)体育品牌营销概述 4

三、新媒体环境下体育品牌营销策略的具体表现5

(一)广泛运用新媒体资源策略 5

(二)把握新媒体目标受众策略 5

(三)创新多种营销方式策略 5

四、新媒体环境下体育品牌营销策略存在的问题6

(一)不够广泛运用新体资源 6

(二)不够深入了解新媒体受众 6

(三)未能掌握营销方式的核心 6

五、新媒体环境下体育品牌营销策略的实现途径6

(一)营销组合:4P策略的有效拓展6

(二)营销目标:市场细分策略的把握 8

(三)营销方式:多种营销策略的综合运用 9

结语 10

参考文献 11

致谢 12

相关论文题目: